Исполнительный директор Ассоциации АИРИС Дмитрий Анфиногенов выделил ключевые направления отдыха россиян зимой 2025-2026 годов. Основной фокус сместился в сторону горнолыжных курортов, событийного и оздоровительного туризма. Также эксперты отмечают устойчивый рост интереса к северным и арктическим маршрутам.
Согласно докладу вице-премьера Дмитрия Чернышенко зимний сезон 2025-2026 закрепил рост внутреннего туризма и расширение зимней продуктовой линейки. Ожидается, что число поездок по стране за сезон достигнет 33,7 млн, что на 9% превышает показатели предыдущего года.
Российские горнолыжные курорты продолжают наращивать турпоток. В сезоне 2024/25 они приняли более 8 млн гостей, что на четверть превышает показатели предыдущего года. Ожидается, что зимой 2025/26 данное число вырастет еще минимум на 10%. По информации туроператоров, за три месяца до Нового года отдыхающими было выкуплено около 75% горнолыжных туров.
Отдельный тренд - активные зимние поездки, включая арктические направления. Речь идет о путешествиях, где главное - физическая активность и единение с природой, а не экскурсии. В топ таких маршрутов в 2025 году вошли Байкал, Алтай, Северный Кавказ, Мурманская область и Карелия. Отмечается, что продажи организованных актив-туров у крупных операторов снизились примерно на 15% год к году, тогда как бронирования жилья под активный отдых через агрегаторы выросли примерно на 14%. Также увеличилась глубина планирования до 60-80 дней.
Новогодние поездки на 2025 год установили рекорд по раннему бронированию. Наиболее востребованными направлениями у путешественников стали Краснодарский край, Ставропольский край, Москва, Санкт-Петербург и Крым. Дополнительный спрос в праздники поддержали игорные туристические кластеры: по информации АИРИС, с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года их посетили 95 566 гостей, а в отдельных кластерах совокупный прирост к прошлому году составил почти 23%.
Помимо того, наблюдается рост интереса к санаторному отдыху. Спрос на зимние путевки увеличился на 10-15% относительно прошлого года, а в новогодние праздники многие здравницы работали с практически стопроцентной загрузкой. Основной поток пришелся на Кавказские Минеральные Воды - 71% санаторных бронирований. Далее следуют Урал и Сибирь с долей около 12%, замыкает список Краснодарский край с 7%. В новогодний период концентрация спроса оказалась еще выше, достигнув порядка 80% бронирований на Кавминводах. Во втором полугодии 2025 года бронирований санаториев стало на 79% больше год к году, а средняя стоимость ночи выросла с 6,3 тыс. рублей в 2024 году до 8,6 тыс. рублей в 2025 году.
В зимнем сезоне существенно расширилась карта гастрономических направлений России. Впервые в топ-10 экскурсионных маршрутов вошли Дагестан, Алтай и Камчатка. Особую динамику продемонстрировала Калининградская область: в феврале объем бронирований здесь вырос на 120% относительно прошлогодних показателей. Дополнительным стимулом для путешествий становятся зимние события. Масленичные гуляния и длинные февральские выходные формируют пиковые нагрузки в сегменте коротких поездок. При этом туристы все тщательнее планируют отдых. Отмечается, что до 73% зимних туров были приобретены еще осенью.
В зимнем городском туризме выделяются Москва, Санкт-Петербург, Казань и Сочи, а также Севастополь и Ялта. Растет популярность формата «город плюс загород», когда культурная программа дополняется короткими выездами в ближайшие локации. Железнодорожное сообщение сохраняет позиции одного из наиболее комфортных видов транспорта для зимних поездок.
Аналитики также фиксируют спрос на новые ниши: ретриты, digital detox и bleisure. Сообщается, что все более востребованными становятся «тихие» форматы восстановления, а также программы, совмещающие удаленную работу с отдыхом. Доля таких продуктов пока невелика, но сегменты растут и постепенно входят в число регулярных туристических предпочтений.
Зимний сезон 2025 года демонстрирует две ключевые тенденции: смещение спроса в сторону раннего планирования и усложнение сценариев отдыха. Одна часть путешественников делает ставку на насыщенные впечатления, другая - ориентирована на восстановление сил и качественный сервис. Отмечается, что в этих условиях выигрывают те направления, которые предлагают гостю не один, а сразу несколько убедительных поводов задержаться подольше.
